據相關數據表明，85%的消費者都是通過產品的外包裝來獲取品牌的信息，而包裝設計呈現(xiàn)出的個性化，也將影響著不同消費層次消費者的心理需求。于是，策略性的白酒包裝設計就成了一個非常重要的方法，是一家提倡策略性包裝的創(chuàng)意機構，而今天要說的，是為牛欄山酒廠打造的“經典二鍋頭”策略性白酒包裝設計。
2004年，牛欄山酒廠首次與柏星龍合作了“全年品牌打造項目”，這個項目，柏星龍為牛欄山酒廠打造的三款產品分別為：“經典二鍋頭”、“至尊經典二鍋頭”和“珍品三十年”三款產品，定位“二鍋頭發(fā)源地”，為牛欄山突圍低端認知，走上了高端打造之路，而“經典二鍋頭”也成了牛欄山的高端主打產品，至今仍在市場上有很好的銷量。
白酒包裝設計：牛欄山“經典二鍋頭”
牛欄山酒廠位于北京市順義區(qū)牛欄山鎮(zhèn)，其釀酒歷史可上溯到清朝年間。采用優(yōu)質釀酒原料及優(yōu)質水源，以獨特的釀造工藝，去第一鍋“酒頭”，棄第三鍋“酒尾”，“掐頭去尾取中段”，唯取第二鍋之貴釀，地道口感無可復制。
牛欄山二鍋頭市場分析
在中國，白酒文化已經延續(xù)了數千年，但是卻很少有一種酒能夠代表一個區(qū)域文化的顯著特征。那么，作為地道的北京白酒企業(yè)，為何不借助地域化特色，打造出一款具有典型京味文化的高端品鑒級白酒？形成品牌的獨有的特色和影響力呢？
白酒包裝設計理念：牛欄山“經典二鍋頭”
考慮到以上的問題，柏星龍在牛欄山“經典二鍋頭”這款白酒包裝設計上以故宮皇家文化為創(chuàng)意核心，以黃色作為主色，瓶體采用瓷瓶，繪以皇家韻味十足的紋飾——青龍與祥云，造型更為獨特！
古鼎外形的基座襯托黃色包裝外盒等高尚元素的運用，旨在營造一種“京華皇風，君臨天下”的非凡氣度，給人一種富麗典雅，大氣內斂的整體印象，極具視覺沖擊力和震撼力。
也正是為其量身打造的白酒包裝設計，潛移默化將“二鍋頭文化”演繹為“京都文化”，為牛欄山二鍋頭形成宣傳品牌文化，形成核心特色品牌認知打下重要基礎。如今，牛欄山二鍋頭，已被全國酒友推崇為中國白酒清香型代表之一，“正宗二鍋頭，地道北京味”也被人們所熟知。2017年，牛欄山二鍋頭的年銷售額更是預計能達到70億左右。
提起牛欄山二鍋頭，人們就自然而然的想起來“京都文化”。這也就是優(yōu)秀的白酒包裝設計賦予品牌的最大魅力！
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