關(guān)鍵詞：品牌標(biāo)識、品牌形象、圖形設(shè)計、品牌基因、品牌顏色設(shè)計、品牌字體設(shè)計、定制字體設(shè)計、品牌識別、設(shè)計理念、發(fā)散設(shè)計、品牌LOGO、品牌重塑
3月5日，京東將京東云、京東人工智能、京東物聯(lián)網(wǎng)三大品牌統(tǒng)一為“京東智聯(lián)云”，并推出新的品牌標(biāo)識。據(jù)悉，此舉將統(tǒng)一品牌形象，整合技術(shù)能力，更好地服務(wù)于國內(nèi)外客戶。同時，將大大提升京東集團(tuán)在技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域的競爭力，形成與京東零售、物流、數(shù)字技術(shù)組成的四大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
“京東智聯(lián)云”全新標(biāo)識源于對無限符號“∞”的重新詮釋，體現(xiàn)了科技創(chuàng)造無限動力、為客戶創(chuàng)造無限價值的理念。新符號不僅是∞符號的視覺表達(dá)，也是“云”的抽象表達(dá)。三條不同顏色的線交織在一起形成主圖形的設(shè)計。三色條代表人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和云計算三大技術(shù)體系。從顏色定義之上看，新標(biāo)識之中最突出的紅色來自京東紅，它繼承了京東集團(tuán)可靠的品牌基因。兩種不同的藍(lán)色象征著技術(shù)和創(chuàng)新和預(yù)見未來的力量。主要品牌顏色有京東紅、科技藍(lán)、智聯(lián)紫、太空黑。品牌字體采用“京東朗正體”，這是京東去年與方正字庫合作開發(fā)的一款特殊品牌定制字體。據(jù)京東方面介紹，這種字體承載著讓大家更好地了解京東的使命。京東朗正體品牌識別的關(guān)鍵詞是基于力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度，并以此為設(shè)計理念來發(fā)散設(shè)計。
2013年，京東豐富了云產(chǎn)品，為京東賣家、物流合作伙伴、電子商務(wù)服務(wù)提供商和個人開發(fā)者提供京東系統(tǒng)開放接口、服務(wù)交易市場、電子商務(wù)應(yīng)用云托管平臺、應(yīng)用開發(fā)云平臺、社區(qū)生態(tài)環(huán)境等服務(wù)。在過去的品牌LOGO變化過程之中，2018年推出的版本相對突破了傳統(tǒng)云服務(wù)的概念。2018年4月20日，京東云曾進(jìn)行過大規(guī)模的品牌重塑活動。首次嘗試突破logo，摒棄傳統(tǒng)云計算廠商青睞的“云形”圖案設(shè)計，突出無限變化，以動感流暢的線條擁抱萬物概念。
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