作為國內(nèi)知名產(chǎn)品形象工程整體解決方案提供商，每次給大家分享獲獎案例的時候，時常都會收到一些小伙伴的咨詢，怎樣成功策劃一個品牌？如何掌握品牌策劃的精髓？
SO，百忙之中的小編也給大家抽空整理了這方面的攻略文，這篇集小編多年從業(yè)經(jīng)驗的獨門秘籍，小伙伴們趕快來領(lǐng)走！
如何做好品牌策劃？
品牌策劃需要綜合眾多的屬性和價值并將其融合，同時又包含了許多無形的東西在內(nèi)！按照柏星龍品牌研究院一眾同事的話來說：想要少走彎路的完成一個成功的品牌策劃，那么就必須先把重心放在品牌塑造這個關(guān)鍵點上面！
那講到品牌塑造，就不得不提品牌戰(zhàn)略的事情，而品牌戰(zhàn)略也可分為三個維度：
高度，全面塑造企業(yè)品牌形象；深度，品牌營銷傳播，扎根市場；前瞻度，產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展，搶占陣地。
何為高度？跟小編一起念一遍：精定位，巧命名，講情懷，塑形象！
品牌策劃攻略一：精定位，巧命名
有人說有競爭的地方就有江湖，而在酒類行業(yè)這個大江湖中，品牌云集，戰(zhàn)火紛爭，優(yōu)秀的品牌策劃賦予了品牌在激烈競爭中勝出的實力，低價為王的時代已成為過去。
劃重點：對于企業(yè)來說，只有找到準(zhǔn)確的定位，起一個好的名字，才能贏得目標(biāo)消費群對品牌的關(guān)注、記憶和認(rèn)同，才有傲立市場的資本。如果市場同質(zhì)化嚴(yán)重，那么不妨試試差異化定位方式，讓消費者記住你，使品牌在市場競爭中占據(jù)有利地位。
品牌策劃攻略二：講情懷，塑形象
在以往，品牌僅由產(chǎn)品定義，因為產(chǎn)品，所以我們喜歡這個品牌。
后來，隨著廣告以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播，品牌漸漸成為了主導(dǎo)者，從一個品牌故事開始，就可以影響我們對品牌的看法。一旦對它產(chǎn)生共鳴，便會對品牌產(chǎn)生信任感，并且不輕易改變。
一個賺人熱淚的故事，不僅沒有增加營銷成本，反而使?fàn)I銷效果事半功倍，使品牌開始“高逼格”起來。
劃重點：在品牌故事的塑造上面，必須遵循真實性、趣味性、獨特性原則。否則一旦失真，反而容易弄巧成拙。
品牌策劃攻略三：品牌扎根，營銷傳播
有了故事，有了情懷，接下來就是考慮傳播的問題了，品牌傳播是訴求品牌個性的手段，那這個時候一個精彩的廣告語必不可少。
出色的廣告語，好比為品牌插上了翅膀，它會飛，它會無限傳播，使品牌為廣大消費者和社會公眾所認(rèn)知，對目標(biāo)消費者造成一定的思維影響，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場、拓展市場莫定基礎(chǔ)。
劃重點：在策劃品牌廣告語，必須要到“走心”，有“深度”，明確市場和消費者的痛點，清晰的傳遞出產(chǎn)品想要表達(dá)的價值！
品牌策劃攻略四：注重創(chuàng)新可持續(xù)性發(fā)展
站在現(xiàn)在看未來是本能，站在未來看現(xiàn)在才叫本事！品牌的成長過程中，會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰老的過程。
想要解決品牌的衰老問題，那就必須不斷的對品牌進(jìn)行創(chuàng)新——提升品牌的產(chǎn)品載體形象（包裝設(shè)計）、升級品牌LOGO、更新品牌理念及廣告訴求、開發(fā)出具有創(chuàng)新競爭力的產(chǎn)品等等。
劃重點：在策劃新產(chǎn)品的過程中，不僅需要尋求創(chuàng)新能力的突破，同時也要注重產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展，強(qiáng)化品牌或產(chǎn)品的快速發(fā)展能力，找到一條獨屬于自己的品牌之路。
說到底，品牌策劃其實是一項復(fù)雜的工作，需要策劃人員考慮到方方面面，但也并非無跡可尋，這4個獨門秘籍，希望能幫到各位小伙伴們！
2024-06-05
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2024-06-03
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